中传广告考研专业课复习方法与经验

　　专业课一：广告与传播。

　　作为一名三跨考生，对于这门课的重视程度应该和英语相当，甚至比英语还要多，对于本专业的人而言，他们有着很强的先天条件，所以我们必须要追上他们的步伐，才能成功。我是从大二上学期，经过一个偶然的机会（和同学聊天，她本专业就是广告学）才开始接触广告学，后来试着在图书馆里找了一些关于广告的创意案例去看，从那时起我才知道了奥格威、伯恩巴克、李奥贝纳等创意大师，说真的，如果你对广告没有兴趣，我建议你不要考了。

　　逐渐的我对广告产生了兴趣，后来我又看了一些杂志，听了不少关于广告的课程，对于广告慢慢形成了一种宏观性的认识，可是我的本专业是历史，所以我只有通过考研去改变我的方向，而在选择学校时，我听了同学的建议（你考中传吧，很NB，但是呢她又说中传很黑、很难考什么的这点呢我问过许多人，他们都说难考），后来我一想，考研一定要上个这个专业的权威学校，本科只是一般的211大学。所以我就决定去考中传了，当年是2007年的考试大纲，我打开了中传的网站，第二天我就在卓越网上买好了初试的书《传播学总论》《传播学史》《传播学基础：框架、历史和外延》后面这2本书现在看来已经OUT了。买是买了，但是一本都没怎么看，天天泡在网吧玩CS，通宵哦，有机会可以和我切磋。

　　但是呢，我感觉还是要买本关于广告的书，因为对广告的了解零零散散，所以下学期的时候就买了本北大出版社的汪涛编的《广告学通论》我这个人很懒，而且还有专业课的原因，况且那时也没压力，只是当兴趣吧，考研还有1年多呢，所以我花了1个学期才把书看完，本人不喜欢看文字，喜欢看图像，所以去图书馆的次数一个学期不到2次，看完那本书之后，我就对广告有了系统的了解，到了大三了，08年的考纲又改了，把广告的内容放进了初试，这应该对我很好啊！因为一直看传播理论性太强了，同样我就在第二天把书全给买了《现代广告通论》、《广告策划》、《广告调查和数据库运用》这些书，后2本书后来就作为复试书目，省了我不少精力了，第一本书呢我花了大力气去看的，也很好看，因为之前也有了基础，所以看起来不累，另外这本书和实际紧密联系，所以看起来很easy。

　　后2本书只是偶尔翻翻，广告策划呢算是翻了一遍吧，也没花什么时间看，同样还是天天CS呢（我是一名业余CSER，但是非常热爱，过去还想去做个职业玩家），而且我也偶尔去图书馆看看杂志，增加下广告素养吧。就这样终于到了大三下，真的要开始准备考研了，从下学期开始到7月份，我是把传播学总论和通论那2本书通通浏览了一遍，传播学理清脉络看起来也很有意思，到了7月中旬，在家呆了10天后，我回到学校开始奋斗，因为当年我们历史班考研人灰常多，所以我并不孤独（惭愧的是，当年我们班除了我其他人全部考上了）。

　　我去学校就买了2本笔记本，开始做笔记了，把那2本书做重点去做，做到9月的时候，我看了09年的大纲，哇！又变了，中传怎么老是变卦哦，计划又被打乱，但是呢仔细一看才发现，传播和广告的内容都是那2本书上的，大纲有的我就可以去看，没有的我就可以不用去看了，所以我很欣慰，省了我不少时间，关键是又加了广告史和营销学，广告史以前都是复试的内容，现在就考了，但是我不能不重视啊，也是偶然的机会，我在图书馆里看到了《中国广告史》（中国传媒大学出版社出版的）《外国广告发展史》（中国传媒大学出版社出版），一看大纲，外国广告史完全是和那本书是相同的，太easy了，而中国广告史是基本相同有许多还是找不到，所以后来经过一个研友的建议我买了一本陈培爱的《中国广告史》，但是还是有没找到的，现在才知道全部都是《中国广告图史》上的，以前不爱用电脑学习，也没上过这个论坛。

　　所以后来笔记上我感觉那些也不太重要吧，所以我就没去整理了，直接给放弃了（比如药品广告、火花广告、上海犹太纪事报等）我就想第一年考应该不会很偏。营销学呢，我用的是高教出版社的《市场营销学》（大学教材），我没买科特勒那个版本的，因为刚开始还不知道科特勒的，而且这本大学教材大纲上的基本都有，还不错，另外呢最重要的是我们毕竟是学广告学，不是营销，不用那么专业，但是我也知道许多那本书上还是没有，所以呢我就在图书馆里借了科特勒的书作为补充（比如顾客价值权益的三项因素、竞争含义、服务的7ps等），现在我还是建议你们看那本大学教材，科特勒作为补充就Ok，（有人会说那观点是不是会不一样啊，其实这点不用担心，国内的观点都是从科特勒那里得来的，所以尽情的去看吧）另外，那2本复试书也帮我的忙，我在那上面找到了swot分析法、行业的定义和分类、迈克尔的5个竞争力量模型、数据库营销等）基本上我在10月初把4本笔记全部整理完，虽然后来做过一些补充，还有要注意的是做笔记的时候一定要注意笔记要细致，从09 10的形势看，笔记要细致、全面、该多的地方一定要多，（比如今年的考题郑曼陀这个名词解释我看到的时候，既高兴又发愁，我想即使考了2年的人也很难注意到这个，但是我笔记上就有，而且估计有80%的人不会，注意的是虽然广告史的分值少，但是广告史的题量多，做笔记的时候不能马虎，而且如果做不来会很影响你的考试心情。

　　发愁的是这题呢我笔记上就一句话（到1915年他发明了擦笔水彩画创作月份牌）但是我写了半页纸，这点也要感谢我的历史专业，本专业在理论概括方面很强，但是我不是瞎扯，因为我后来看了图史，对他的介绍也不算多，他虽然考这个人，实际上这是和月份牌相关的因此我把月份牌的内容也全部写了，当然这个人你要介绍了，只要大方向对，随便扯几句也是没问题的。）因此，我想说的是，你们的笔记一定要细致，一定要把书上有的关系到大纲内容都要做到笔记里去，到考试的时候你会很有收获，（但有人会说那笔记会不会很多啊，我做的笔记连一半都不到，这就要考验你的概括能力了，比如广告史中许多诗句和古文可以1到2句话概括就OK不用去深拓展的）。